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日本人は昔から物をもらったら何かお返しをするという風習がありました。
結婚の祝い、香典、見舞い、などに対するお返しや、田舎へ帰省したとき近所へお土産を買って帰ってあげると、野菜や果物、魚など必ずといっていいほどなにか「お返し」をくれますね。物々交換の名残でしょうか？
日本人にそのようなDNAが残っているからか、バレンタインデーの贈り物にお返しをする日としてホワイトデーもすんなり受け入れられ、だんだん根付いてき、広まってきたのでしょう。マスコミの影響力もかなり大きいと思われますね。

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